開玩笑的說，活動(dòng)行業(yè)是很玄乎的行業(yè)，對(duì)于每個(gè)人來說，舉辦一場(chǎng)活動(dòng)大家會(huì)有個(gè)模糊的概念，都能說個(gè)所以然，但去到嚴(yán)格的落實(shí)一個(gè)從0-1的項(xiàng)目策劃，就不知道怎么去落筆。相信大家都會(huì)有這種感覺，我們?nèi)珴苫顒?dòng)策劃作為扎根在活動(dòng)行業(yè)十三年的活動(dòng)公司，服務(wù)過上千場(chǎng)的活動(dòng)，服務(wù)類型也是全域覆蓋，更別說涉及的策劃提案及相關(guān)邏輯構(gòu)思；當(dāng)然人外有人天外有天，今天權(quán)當(dāng)拋引玉的為大家分享：“從0-1的核心，關(guān)于會(huì)議活動(dòng)大型活動(dòng)策劃與實(shí)施。”

大型活動(dòng)策劃,程序,技巧,策劃執(zhí)行,程序,活動(dòng)策劃

第一：立項(xiàng)。

就是要把活動(dòng)作為一個(gè)項(xiàng)目確定下來，這個(gè)策劃活動(dòng)為什么要做?怎么去做?核心輸出的點(diǎn)是什么？一定要很清晰。

第二：進(jìn)行調(diào)查和可行性研究。

首先，是需要去“做調(diào)查”，做活動(dòng)的大家很清楚，如果是遇到不詳細(xì)的闡述，其立項(xiàng)的立意及傳播的內(nèi)涵不清，大型活動(dòng)策劃調(diào)查有其特殊性，例如調(diào)查的內(nèi)容：國(guó)家關(guān)于大型活動(dòng)方面的政策和法規(guī)、公眾關(guān)注的熱點(diǎn)、歷史上同類個(gè)案的資訊、場(chǎng)地狀況和時(shí)間的選擇性，活動(dòng)策劃，都是調(diào)查的內(nèi)容。

其次是“可行性研究”，這是一個(gè)十分重要的工作步驟。研究范圍包括大型活動(dòng)的社會(huì)適應(yīng)性，包括社會(huì)環(huán)境和目標(biāo)公眾的適應(yīng)性、財(cái)力適應(yīng)性、效益的可行性。從效益的角度考慮，做這樣的活動(dòng)是否有利于我們宣傳方面節(jié)省費(fèi)用?如果我投放媒介做廣告，比做大型活動(dòng)更有效，大型活動(dòng)就不一定做了。活動(dòng)策劃，還有社會(huì)物質(zhì)水平的適應(yīng)性，大型活動(dòng)需要?jiǎng)佑迷S多社會(huì)物質(zhì)，許多創(chuàng)意也需要物質(zhì)的支持，因而需要策劃人員把握現(xiàn)代科研成果。最后一個(gè)是應(yīng)急能力的適應(yīng)研究性，需要那些應(yīng)變措施?如戶外活動(dòng)要考慮天氣的情況，野外活動(dòng)考慮更多的是安全設(shè)施問題，這些都是我們要進(jìn)行可行性研究的范疇。

第三則是“提煉主題”并進(jìn)行創(chuàng)意。除了個(gè)人創(chuàng)意外，我們要特別強(qiáng)調(diào)群體創(chuàng)意的概念。我不贊成個(gè)人策劃大師的提法，當(dāng)今的時(shí)代已經(jīng)不像三國(guó)演義時(shí)代要有一個(gè)諸葛孔明，靠一個(gè)人拈指算出什么妙計(jì)來，活動(dòng)策劃，而是靠不同學(xué)科的組合群體策劃。這不是泯滅個(gè)人的創(chuàng)意，集體創(chuàng)意的過程也始終貫穿著個(gè)人的創(chuàng)意過程，作為現(xiàn)代策劃需要的是多個(gè)學(xué)科的綜合和集體的智慧，而不是某個(gè)大師的杰作。

第四，方案論證。活動(dòng)策劃，方案不僅要有論證，而且要有科學(xué)的論證，方案論證通常使用定位式優(yōu)選法，輪轉(zhuǎn)式優(yōu)選法和優(yōu)點(diǎn)移植法。

策劃的技巧

如何更好的從0-1去構(gòu)思整個(gè)活動(dòng)策劃的亮點(diǎn)呢，其實(shí)策劃的技巧很多，今天會(huì)和大家著重分享兩種方法：“核心概念”及“視覺設(shè)計(jì)”。

一是創(chuàng)造活動(dòng)的“眼”；“眼”的概念是從文章的文眼、歌曲的歌眼中引伸出來的。我們上中學(xué)時(shí)讀過朱自清的散文《背影》，他用白描的手法寫出父親買橘子的一段，是最具傳神的地方，這就是文眼。我們唱歌的朋友知道，有很多歌你可能不會(huì)全部唱出，但是你一聽就能記下一兩句，你記下的就是最精彩之處，說明了這是最具有傳播性的地方，這就是歌眼所在。大型活動(dòng)策劃同樣需要?jiǎng)?chuàng)造這樣一個(gè)非常精彩的地方，要有高潮，要把這個(gè)環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)得更有傳播性，這是大型活動(dòng)創(chuàng)意的核心和關(guān)鍵。

二是應(yīng)該有一個(gè)比較能夠表達(dá)我們主題的氛圍設(shè)計(jì)，我們應(yīng)該重視通過場(chǎng)地的設(shè)計(jì)，氣氛的設(shè)計(jì)，把活動(dòng)的主題氛圍帶出來，這點(diǎn)往往有很多人不太重視，他們只考慮某一個(gè)活動(dòng)環(huán)節(jié)上的創(chuàng)意，而忽略了場(chǎng)地上的創(chuàng)意。

小結(jié)；活動(dòng)策劃的重點(diǎn)在于亮點(diǎn)與思路，活動(dòng)執(zhí)行的亮點(diǎn)在于如何契合亮點(diǎn)完美的呈現(xiàn)落地執(zhí)行；全澤活動(dòng)策劃，一家作為一站式提供策劃、設(shè)計(jì)、運(yùn)營(yíng)、執(zhí)行、搭建的活動(dòng)公司，十三年發(fā)展也在不斷的探索前沿創(chuàng)新，為每位客戶提供極具創(chuàng)意及貼合落地的活動(dòng)保障，歡迎合作與聯(lián)系。

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